Одно из основных направлений работы по выводу и продвижению бренда на рынок - это определение и разработка коммуникационной стратегии бренда.

  Коммуникационная стратегия - это опрделенный перечень каналов и методов наиболее эффективного взаимодействия бренда с его потребителями. Наиболее важно в самом начале работы по продвижению бренда безошибочно сформировать коммуникационную стратегию, определить наиболее выгодные (цена и эффективность) каналы коммуникации.

Основой для разработки коммуникационной стратеги являются маркетинговые исследования, проведенные в ходе разработки самого бренда. Обычно в таких исследованиях есть целый блок, специально посвященный средствам коммуникации для интересующей целевой группы.

Наша компания разарбатывает и корректирует коммуникационные стратегии бренда на любой стадии его развития.

Для этого специалистами нашей компании проводится тщательный аудит того, что было сделано ранее и как именно, какими средствами и по каким каналам продвигался бренд. В том числе немаловажным фактором является оценка финансовой эффективности выбранных ранее или разрабатываемых каналов коммуникации. Не всегда самый прямой путь рекламы является финансово эффективным. Мы это отлично понимаем, поэтому в нашей работе главное добиться именно снижение издержек при максимальной отдаче от выбранных средст рекламы. Именно соотношение цена/продажи является мерой эффективности любого канала коммуникации.

Конечно, при разработке коммуникационной стратегии нами учитываются такие немаловажные показатели как лояльность бренду (известность бренда не всегда есть гарантия лояльности, а как известно лояльные потребители совершают покупки чаще) и имидж бренда.

 Коммуникационная стратегия бренда может включать в себя:

 Реклама:

сегодня рекламодателю предоставляется огромное количество различных медиа- носителей для размещения информации о своих товарах и услугах. Выбор медиа-носителя определяется, прежде всего, целевой аудиторией для вашего продукта и параметрами эффективности и охвата.

Наши специалисты составят медиа-план по продвижению Вашего бренда, учитывая нестандартные форматы размещения рекламы, оценят эффективность каждого носителя и спрогнозируют полученные результаты.

 PR (Public Relation) - эффективный инструмент для создания имиджа компании (бренда) и доверия к ней. Используется также для позиционирования бренда для группы потенциальных покупателей. Существует множество инструментов, которые входят в этот метод коммуникаций. Наша компания разрабатывает PR стратегии продвижения бренда, оказывает абонентское обслуживание клиентов.

 Стимулирование сбыта: система краткосрочных мер, направленных на побуждение покупки товара потребителями. Приведем нектороые наиболее распространенные методы:

Все эти методы уже давно используются и доказали свою эффективность. Они могут использоваться как самостоятельно т.е. без рекламной поддержки, так и являться основным сообщением рекламной кампании.

 Спонсорство: есть категории товаров и услуг, для которых этот вид коммуникаций является весьма эффективным и выигрышным. Например спортивные товары, еда, косметика.

 Программы лояльности: Нет более преданных покупателей, чем лояльные. Именно лояльные покупатели совершают 2/3 всех покупок товаров и услуг. Существует множество механизмов разработки интересных, индивидуальных программ лояльности, ориентированных на потенциальных потребителей. Наша компания разрабатывает и реализует программы лояльности, направленные на достижение поставленных целей компании и ориентируясь на индивидуальную специфику товара/услуги.

 Интернет: Интернет стал значимой и влиятельной информационной средой. Каждый 10-ый россиянин по опросу ВЦИОМ выбирает Интернет для поиска необходимой информации. В Москве и Санкт-Петербурге интернет воспринимают в качестве основного источника информации 21% населения, в то время как центральные газеты воспринимают в таком качестве всего 18%. Интернет гораздо популярнее местных газет (15%), областного телевидения (7%), областных газет (6%), областного радио (5%), местного радио (12%) и зарубежных СМИ (4%).

Хороший сайт - это важная составляющая в коммуникационной стратегии многих брендов. Профессиональный, технически и визуально современный, понятный для пользователя любого уровня Интернет ресурс - это большая часть успеха в представлении бренда потенциальным потребителям - пользователям Интернет. Для некоторых категорий товаров/услуг - этот способ куммуникаций вполне может заменить все другие способы продвижения.

  Наша компания предлагает создание эффективного сайта, который будет четко выполнять свои информативные, корпоративные и имиджевые функции для Вашей организации. Сайты разрабатываются на современной системе управления (CMS), которая не имеет ограничений по функциональности. ПОДРОБНЕЕ...