Дизайн - одно из важных материальных воплощений брэнда, призванное донести до потребителя главные идеи и ценности, сформировать его визуальную идентичность.

В число задач, стоящих перед дизайнерами входит:

 Создание логотипа

Логотип - лицо компании. Именно с него начинается разработка такой важной визуальной характеристики, как фирменный стиль. Это может быть какое-либо графическое решение, стилизованное изображение названия фирмы или товаров. Не стоит перегружать логотип множеством идей - нужно выбрать одну, самую ценную, и донести ее до сознания потребителей.

 Главное, логотип должен:

 Создание фирменного стиля

  Разработка фирменного стиля - стратегическая задача, призванная создать благоприятное впечатление о брэнде. Стиль брэнда, кроме логотипа, определяется фирменными цветами, а также дизайном стилеобразующих элементов, деловых документов, рекламной и сувенирной продукции.

  Дизайн упаковки

Упаковка - важная составляющая взаимодействия брэнда с покупателями. Дизайн упаковки с первого взгляда может показать принадлежность товара к той или иной возрастной категории, указать на его статус, сообщить о вкусности и полезности. Как показывают исследования, дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки. В большинстве случаев, среди равных по качеству и цене товаров, покупатель делает выбор именно в пользу красивой и запоминающейся упаковки.

  Конечным продуктом перед представлением потребителям новго бренда (или ребрендинге) является BrandBook (БрендБук). Брендбук (Brandbook) - это руководстов по использованию фирменного стиля. Брендбук в отличие от фирменного стиля предназначен в первую очередь для сотрудников компании, которые занимаются продвижением бренда на рынок.

 Наиболее важная составляющая Брендбука - это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей:

  BrandBook (БрендБук)- это ключ к управлению ассоциациями потребителя. Именно от ассоциаций (восприятия) бренда зависит его успех. Правильно составленный, обоснованный и профессионально изложенный, опираясь на маркетинговые исследования, Брендбук не только позволит сфокусировать свои усилия по продвижению бренда в верном направлении, но и сэкономит колоссальные средства, затрачиваемые на рекламу и иные методы продвижения бренда на рынок.